RuralKids hace referencia al nombre del colectivo artístico formado en Agurain que se ha dado a conocer por medio de la banda musical DUPLA, lanzadera del proyecto que proponen chavales nacidos y criados en un entorno rural. Bajo la filosofía del "do it yourself", Ruralkids se muestra como una plataforma artística, social y de entrenamiento donde confluye la música, el cine, la moda y la acción social. Todo nace desde un contexto actual de macrocefalia urbana, donde las migraciones al entorno urbano crecen a pasos agigantados dando paso a una cada vez mayor despoblación y abandono de  las zonas rurales.

Partiendo desde esta realidad, RuralKids adopta un punto de vista moderno y puro transformando el complejo de ser de pueblo en toda un icono de vanguardia. Para seguir desarrollando esta práctica artística y social, por tanto, la venta de ropa se convierte en un modo de conseguir liquidez y ampliar nuestra propuesta. Todas las prendas, etiquetas, fotos y demás contenido ha sido dirigido, diseñado y llevado a cabo por RuralKids. Asimismo, durante este proceso se han tenido en cuenta  los materiales y las condiciones de trabajo, así como la procedencia y distribución de las mismas.